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舉辦產品發布會需要注意的4個點

2019-09-03

一, 產品創新點

    這個是所有產品發布會都需具備的,不然沒有或者不夠新穎的產品發布會,是十分的沉悶的。近幾年的手機類發布會就是這樣的情況。應該說,這是所有產品發布會的基礎。

    例如現在的小米手機,已經無法提出相當有顛覆性的點,發布會關注度一定會有很大影響,無法與幾年前行業顛覆的性價比提出時那種強烈的刺激比較。當然你也可以說,在沒有足夠新穎的特點的情況下運用足夠熟練的技巧還是可以提升發布會的效果。這個無可否認,但是需要認清這樣一個事實,那就是——聽眾的心里預期基礎是不會因為那些技巧而改變,可能會有所提高,但不會有所質變。大家心里都清楚,硬要那么做反而會有點生硬。就像錘子手機近的發布會,規模之大,設施之好,召喚了那么多的人與媒體,打破記錄的節奏,但是并沒有推出讓人驚喜的產品。

二, 保持關注度。

  在介紹主要內容的情況下,好能保證用戶的高度注意力,因此適當的引爆點,互動,笑點,段子等等,應該都會有很好效果。把握好用戶的注意力集中持續時間就可以安排好這些引導性動作的分布位置。

當然如果主要內容本身是用戶十分渴望知道的部分,這些措施可以減少。所以有些做法采用保密的方式來吸引用戶關注度也是為了讓用戶持續高度關注整個發布會。因為他們不知道什么時候會有關鍵點發布,受好奇心驅使便會持續關注。

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這個做法的鼻祖應該是蘋果,以往發布會,都是在很長一段時間內,外界無論用什么方法都無法得知其產品細節,這也造就了那個經典的iPhone發布會,1+1+1=1個iPhone的案例如此轟動,很長一段時間以后還是被津津樂道。

三, 內容安排版式設計

在內容上無需全部內容寫上,只需要保留重點關鍵詞句即可,用戶更希望可以舒服地聽,并不想費力地看。設計版式簡約大方即可,根據不同場景不同演播器材可以做適當調整,比如很多發布會是在黑暗環境中進行,以黑色為背景更能融入整個環境。

四, 演講表達能力。

這塊多觀看,多練習,基本上可以提升起來。這不會是很難的問題,一開始難免緊張,但次數多了就不是問題。雖然不一定會有那種專業的臺風,但能夠達到正常平和地說,應該不難。因為只要內容好,用戶不會關注你說話的渲染水平如何。

諸如前面提到的喬布斯發布iPhone時的1+1+1=1個iPhone的例子,雖然很好,但不一定適合任何產品,我們可以欣賞一下,具體是否以這個方式來作為技巧性表達,還是得看具體的產品創新點來決定。


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